结 语

    2017年，房地产市场在严防金融风险与市场调控政策的推动下，城市与企业的进一步分化，品牌集中度加速提升。2018年，中央坚持“房住不炒”总基调不放松，强化行业规范运营，品牌企业紧抓城市发展机遇与人们美好生活升级需求，全方位引领行业发展。品牌企业业绩持续增长，品牌布局持续扩大，产品溢价能力进一步增强；多元业务纵横联合，品牌生活内涵不断丰富，品牌延伸持续扩大，品牌并购整合加速资源汇聚，品牌输出促进轻资产模式转型升级；品牌传播媒体全渠道组合，融合创新打造新型传播方式，品牌融入新使命；品牌管理通过互联网与人工智能升级，促进品牌管理智能化与立体化，夯实长效机制建设。

    中国房地产行业已经进入崭新的发展时代，品牌战略将成为关系企业兴衰成败的根本策略，尤其“美好生活”与“中国梦”已经与企业自身的品牌使命紧密相连，昭示着生活服务与产业发展巨大机遇窗口正在打开，显示出无限的市场空间。未来，品牌企业需紧抓“美好生活”服务与科技强国战略带来的新机遇，加快品牌战略的升级与焕新，构建起品牌管理生态系统，以新技术、新模式、新思维、新使命赢得下半场的品牌竞争。